1940-өөд оны эхээр Катз, Блумлер (1974) нарын зохиосон хэрэглээ ба таашаалын онол нь хүмүүс яагаад зарим төрлийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ашигладаг, тэдэнд ямар хэрэгцээ шаардлага байгааг ойлгоход чиглэдэг. ашиглах, мөн тэдгээрийг ашигласнаар тэд ямар таашаал авдаг вэ.
Хэрэглээ ба таашаалыг хэзээ анх нэвтрүүлсэн бэ?
Хэрэглээ ба таашаал нь анх 1940-өөд онд-д эрдэмтэд хүмүүс яагаад янз бүрийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл хэрэглэхийг сонгодог болохыг судалж эхэлснээр гарч ирсэн.
Ашиглалт ба сэтгэл ханамжийн онол гэж юу вэ?
Хэрэглээ ба таашаалын онол (UGT) нь хүмүүс тодорхой хэрэгцээг хангахын тулд тодорхой хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг яагаад, хэрхэн идэвхтэй хайж байдгийг ойлгох арга юм… Үүний оронд үзэгчид хэвлэл мэдээллийн хэрэглээгээ хянах эрхтэй бөгөөд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг өөрийн амьдралдаа тайлбарлаж, нэгтгэхэд идэвхтэй үүрэг гүйцэтгэдэг.
Ашиглах ба таашаал ханамжийн онолын үндсэн таамаглал юу вэ?
U&G-ийн онолын үндсэн таамаглал бол хүмүүс хэвлэл мэдээллийн хэрэглээнд идэвхтэй оролцож, холбогдох хэрэглээ, онолын хувьд холбоотой таашаалын профайлын бүлэглэлийг бий болгосноор харилцаа холбооны хэрэгсэлтэй өндөр харилцдаг (Луо, 2002).
Блумлер ба Катзын онол гэж юу вэ?
Блумлер, Катз (1974) нар өөр өөр хүмүүс нэг харилцааны мессежийг тэс өөр зорилгоор ашиглаж болно Нэг хэвлэл мэдээллийн агуулга нь өөр өөр хүмүүсийн өөр өөр хэрэгцээг хангаж чадна гэж дүгнэсэн. … Өөрөөр хэлбэл, үзэгчид өөр өөр хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ашиглах хүсэл эрмэлзэл, сэтгэл ханамжаа мэддэг бөгөөд хэлж чадна.
