P&G-ийн гоо сайхны сегментийн цэвэр борлуулалт 6,551 сая доллараас буурчээ. 2018 оны санхүүгийн жилд 6,199 сая ам. 2019 оны санхүүгийн жилд. Энэ нь 352 сая ам.доллараар буурсан байна.
Жиллет борлуулалтаа алдаж байна уу?
P&G 6-р сарын 30-нд дууссан улиралд Gillette-ийг бэлэн бусаар 8 тэрбум ам.доллараар хассанаас болж $5.24 тэрбум буюу нэгж хувьцаанд 2.12 долларын цэвэр алдагдал хүлээсэн гэж мэдээлэв. … Gillette-г багтаасан үс засалтын бизнесийн цэвэр борлуулалт сүүлийн 12 улирлын 11-д нь буурсан байна.
Жиллетийн сурталчилгаанд юу нь буруу байна?
дээрэлхэх, MeToo хөдөлгөөн, хорт эршүүд зан зэргийг харуулсан Gillette зар сурталчилгаа онлайнаар хоёр хуваагджээ. Сахлын машин үйлдвэрлэгч компанийн "Believe" нэртэй богино хэмжээний кино нь тэдний алдарт "Хүний авч чадах хамгийн сайн зүйл" гэсэн уриа лоозон дээр тоглогдож, түүнийг "Хамгийн сайн эрчүүд байж болно" гэж сольжээ. Тус компани эрчүүдийг бие биедээ "хариуцлагатай" байхыг хүсдэг гэж мэдэгджээ.
Хүмүүс яагаад Gillette худалдаж авахаа больсон бэ?
Хүмүүс Gillette бүтээгдэхүүнээ хаяж байна Компани маргаантай зар сурталчилгаа гаргасны дараа Сүүлийн үед эрчүүдэд зориулсан сахлын бүтээгдэхүүнээрээ алдартай Gillette брэнд шинэ зурагтаасаа болж маргаан үүсгээд байна. MeToo хөдөлгөөн, бэлгийн дарамт, дээрэлхэх явдлыг хөндсөн сурталчилгаа.
Жиллет яагаад бүтэлгүйтсэн бэ?
Бүтээгдэхүүн бүтэлгүйтсэн шалтгаан нь энгийн, зорилтот хүн ам зүйн судалгаа дутмаг. Gillette уг бүтээгдэхүүнийг MIT-ийн Энэтхэг оюутнуудтай туршиж үзсэн тул Энэтхэгт сахлын зуршлын талаар нэг чухал ойлголтыг алдсан.
